Οι influencers αντιμετωπίζουν την πρώτη μεγάλη κρίση του μοντέλου που τους έκανε διάσημους. Το κοινό κουράστηκε, οι διαφημίσεις κρύβονται όλο και δυσκολότερα πίσω από την «αυθεντικότητα» και η εποχή της επίδειξης μιας επιμελώς κατασκευασμένης ζωής ίσως πλησιάζει στο τέλος της.

Για περισσότερο από μία δεκαετία μάθαμε να παρακολουθούμε τις ζωές ανθρώπων που, τουλάχιστον στις οθόνες μας, έμοιαζαν λίγο καλύτερες από τις δικές μας. Ταξίδευαν περισσότερο, έτρωγαν καλύτερα, φορούσαν τα σωστά ρούχα, έμεναν στα ωραιότερα ξενοδοχεία. Τα σπίτια τους ήταν πάντα τακτοποιημένα κι ακόμη και ο πρωινός καφές τους έπεφτε πάνω στο τραπέζι με το σωστό φως. Και κάπου ανάμεσα σε όλα αυτά υπήρχε, φυσικά, ένα προϊόν προς πώληση.

Τώρα κάτι φαίνεται να αλλάζει

Η ισπανική El País Semanal μιλά για την πρώτη μεγάλη κρίση των influencers, επισημαίνοντας ότι το απλό postureo —η επίδειξη δηλαδή μιας επιμελώς κατασκευασμένης ζωής— αρχίζει να χάνει τη δύναμή του. Το πρόβλημα δεν είναι ότι εξαφανίστηκαν τα social media. Κάθε άλλο. Είναι ότι οι χρήστες έχουν πλέον μάθει τους κανόνες του παιχνιδιού.

Γνωρίζουν ότι η «τυχαία» φωτογραφία χρειάστηκε πιθανότατα δεκάδες λήψεις. Ότι οι διακοπές μπορεί να είναι χορηγούμενες. Ότι το φόρεμα, η κρέμα, το ξενοδοχείο ή το εστιατόριο που εμφανίζονται δήθεν παρεμπιπτόντως μπορεί να αποτελούν μέρος μιας εμπορικής συμφωνίας.

Και όταν όλοι γνωρίζουν το τέχνασμα, το τέχνασμα παύει να λειτουργεί.

Η κόπωση της τελειότητας

Υπάρχει όμως και κάτι βαθύτερο. Έπειτα από χρόνια με φίλτρα, τέλεια σώματα, άψογα σπίτια και ζωές μονίμως σε διακοπές, φαίνεται να εμφανίζεται μια πραγματική κόπωση από την τελειότητα.

Οι νεότεροι χρήστες αναζητούν περισσότερο αυθορμητισμό, χιούμορ, προσωπικότητα και ακόμη και ατέλεια. Δεν θέλουν απαραίτητα κάποιον που να θαυμάσουν από απόσταση. Θέλουν κάποιον στον οποίο να μπορούν να αναγνωρίσουν κάτι από τον εαυτό τους.

Το παράδοξο είναι ότι και οι εταιρείες έχουν αρχίσει να το αντιλαμβάνονται. Η τεράστια δημοτικότητα ενός influencer δεν εγγυάται πλέον ότι το κοινό θα αγοράσει ό,τι εκείνος προτείνει. Η εμπιστοσύνη και η σχέση με μια μικρότερη κοινότητα μπορεί να αξίζουν περισσότερο από εκατομμύρια followers.

Και πάνω απ’ όλα αυτά εμφανίζεται τώρα η Τεχνητή Νοημοσύνη, ικανή να δημιουργήσει τον απολύτως τέλειο influencer: πάντα νέο, πάντα όμορφο, πάντα διαθέσιμο και χωρίς κακές ημέρες.

Ίσως όμως να φτάνει ακριβώς τη λάθος στιγμή.

Πόσο αντέχουμε σήμερα τον τέλειο άνθρωπο που μπορεί να μας δώσει η Τεχνητή Νοημοσύνη;

Γιατί μόλις η τεχνολογία κατάφερε να κατασκευάσει τον τέλειο άνθρωπο, εμείς αρχίζουμε να νοσταλγούμε τον ατελή.

Οι influencers ασφαλώς δεν πρόκειται να εξαφανιστούν. Μπορεί όμως να τελειώνει η εποχή κατά την οποία αρκούσε να μας δείχνουν μια ζωή καλύτερη από τη δική μας για να θέλουμε να την αγοράσουμε. Γιατί έπειτα από τόσα χρόνια τέλειων ζωών στην οθόνη, ίσως το πραγματικά καινούργιο να είναι κάτι πολύ παλιό: ένας κανονικός άνθρωπος.

Με στοιχεία από την El Pais