Θα καταφέρουν οι Ζούκερμπεργκ και Μασκ να ανακόψουν την κατηφορική πορεία των εταιρειών τους;

Τα σχέδια του τελευταίου να δημιουργήσει τα απαραίτητα μετρητά δεν βγάζουν προς το παρόν νόημα. Ακόμη κι αν και οι 400.000 επαληθευμένοι κάτοχοι σημάτων πλήρωναν τη μηνιαία χρέωση, αυτό θα απέφερε μόνο 38 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια βάση. Ο Μασκ θέλει επίσης να κάνει περισσότερους χρήστες να αγοράσουν το σήμα, ωστόσο οι παροχές που προσφέρει δεν είναι κάτι το εντυπωσιακα αξιοσημείωτο: μπορεί κανείς να δημοσιεύει μεγαλύτερα βίντεο στον ιστότοπο, να κατατάσσεται υψηλότερα σε νήματα (threads) και να βλέπει το ήμισυ του κανονικού όγκου διαφημίσεων, σύμφωνα με την ενημέρωση της ανανεωμένης σελίδας του Twitter στο App Store της Apple.

Προ Μασκ, οι προσπάθειες της Twitter να βγάλει χρήματα από μια συνδρομητική υπηρεσία, γνωστή ως Twitter Blue, ήταν πάντα μικρού βεληνεκούς και πειραματικές. Αυτό συμβαίνει επειδή η διαφημιστική επιχειρηματική δραστηριότητα της Twitter ήταν πάντα εξαιρετικά αξιόπιστη (και πολύ μεγαλύτερη σε όγκο από 38 εκατομμύρια δολάρια). Η εταιρεία απέφερε έσοδα 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων το β’ τρίμηνο του 2022, με περίπου το 90% αυτών να προέρχονται από διαφημίσεις. Η Meta πραγματοποίησε πωλήσεις 28,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων το δεύτερο τρίμηνο, με σχεδόν όλα τα χρήματα να προέρχονται από διαφημίσεις.

Σίγουρα έχει νόημα να προσπαθεί κανείς να διαφοροποιείται, όπως έχω υποστηρίξει από αυτήν εδώ τη στήλη στο παρελθόν. Η επιχειρηματική δραστηριότητα ψηφιακών διαφημίσεων, η οποία αυξήθηκε κατά 21% σε όγκο το 2021, πιθανότατα θα επιβραδυνθεί σε μονοψήφια ποσοστά ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια.

Ο Ζούκερμπεργκ κι ο Μασκ, ωστόσο, πραγματοποιούν πολύ γρήγορες και πολύ ριζικές στροφές. Βάζουν στοίχημα ολόκληρες τις εταιρείες τους στην πώληση προϊόντων, όταν οι εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης γενικά κάνουν πανάθλια δουλειά στο πεδίο αυτό. Η Snap, για παράδειγμα, δεν μετέτρεψε ποτέ τα θεάματά επαυξημένης πραγματικότητάς της σε βιώσιμη ροή εσόδων. Το ίδιο το Facebook έχει μια σειρά από αστοχίες προϊόντων στην ιστορία του.

Ο κλάδος της τεχνολογίας εισέρχεται σε μια εποχή λιτότητας, καθώς αρκετές μεγάλες εταιρείες παγώνουν τις προσλήψεις και περιορίζουν το εργατικό δυναμικό τους. Θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι εταιρείες όπως η Twitter θα έπρεπε να εξορθολογιστούν ούτως ή άλλως και ότι η μετάβαση από φανταχτερές καινοτομίες όπως τα αυτόνομα αυτοκίνητα και τα κρυπτονομίσματα στην κατασκευή πραγματικά χρήσιμων προϊόντων είναι ένα υγιές βήμα στην εξέλιξη της βιομηχανίας τεχνολογίας. Εξάλλου, η κατάρρευση των dotcom πριν από δύο δεκαετίες δημιούργησε ένα βάναυσο χωνευτήρι αγοράς το οποίο επέτρεψε τελικά σε εταιρείες όπως η Amazon.com και η eBay να “ανθίσουν”.

Για να παραμείνουν όμως ζωντανά το Twitter και το Facebook σε αυτήν την επερχόμενη μεγάλη καταιγίδα, οι ηγέτες τους πρέπει να αποδεσμευτούν από τις αμφιβόλου ποιότητας νέες ιδέες και τις όποιες παροτρύνσεις να εδραιώσουν σώνει και ντε την κληρονομιά τους ως μόνιμα καινοτόμοι. Θα πρέπει να επιμείνουν σε αυτό που λειτουργεί προς το παρόν. Η υπερβολική “ύβρις” θα μπορούσε να τους οδηγήσει στο να “βυθιστούν”.

Το διαβάσαμε στο Capital.gr