Τελειώνει, άραγε η εποχή του κολάν; Και γιατί η κορυφαία Lululemon βλέπει τις πωλήσεις της να μειώνονται; Φταίει μόνον η μόδα που αλλάζει;
Για χρόνια το κολάν είχε “ξεφύγει” από το χώρο του γυμναστηρίου και είχε γίνει καθημερινή ενδυμασία εκατομμυρίων γυναικών. Η μόδα όμως αλλάζει και η διάσημη εταιρεία Lululemon, η οποία συνέδεσε όσο λίγες το όνομά της με αυτό το είδος βλέπει πλέον τις πωλήσεις της να μειώνονται, όπως σημειώνει σε σχετικό του άρθρο ο βρετανικός Economist. Αλλά είναι μόνον η μόδα που αλλάζει ή παρεμβαίνουν κι άλλοι παράγοντες;
Υπήρξε μια εποχή που ένα κολάν μπορούσε να μας πάει σχεδόν παντού. Στο γυμναστήριο, στα ψώνια, ακόμη και στο γραφείο με ένα σακάκι από πάνω. Τα πάντα για πολλούς περιστρέφονταν γύρω από ένα όνομα: Lululemon. Η καναδική εταιρεία ιδρύθηκε το 1998 στο Βανκούβερ του Καναδά από τον Chip Wilson. Ξεκίνησε ως ένα μικρό κατάστημα ρούχων για γιόγκα και εξελίχθηκε σ’ έναν κολοσσό στον χώρο του λεγόμενου χαλαρού ντυσίματος και των ακριβών στυλιζαρισμένων αθλητικών ειδών. Αυτό που η εταιρεία πέτυχε στο πέρασμα των χρόνων ήταν να μετατρέψει ένα ρούχο για γυμναστική (αρχικά για γιόγκα) σε ακριβό καθημερινό ένδυμα και, για ένα διάστημα, ακόμη και σε σύμβολο κοινωνικού στάτους.
Αλλά η μόδα προχωράει και φαίνεται ότι τα φαρδιά ρούχα τείνουν να γίνουν must, που σημαίνει ότι τα ρούχα της διάσημης εταιρείας κινδυνεύουν να περιοριστούν εκ νέου στο γυμναστήριο ή σε ένα πολύ χαλαρό ντύσιμο εως το σούπερ μάρκετ.
Για όσους παρακολουθούν το ενδυματολογικό γίγνεσθαι ( μια ματιά στις ελληνικές βιτρίνες αρκεί) θα έχουν προσέξει ότι τα εφαρμοστά ρούχα έχουν παραχωρήσει τη θέση τους στα φαρδιά παντελόνια, στα υπερμεγέθη σακάκια και πουκάμισα και στα φαρδιά τζιν. Τίποτα δεν ακουμπάει ακριβώς πάνω στις γραμμές του σώματος και ίσως ένας μικροσκοπικός σωματότυπος να μην μπορεί με ευκολία να υιοθετήσει αυτό το ενδυματολογικό στυλ.
Τι συμβαίνει όμως με την Lululemon;
‘Οπως γράφει ο Economist, στο δεύτερο τρίμηνο του 2026 οι πωλήσεις των βασικών κολάν της εταιρείας μειώθηκαν περίπου 20%, ενώ τα έσοδά της στην αμερικανική αγορά υποχώρησαν 8%. Η εταιρεία αναγκάστηκε τον Σεπτέμβριο να μειώσει ξανά τις προβλέψεις της για τη χρονιά. Δεν φταίει βεβαίως μόνον η αλλαγή της μόδας. Η Lululemon αντιμετωπίζει πολύ ισχυρότερο ανταγωνισμό από νεότερες εταιρείες, όπως η Alo Yoga και η Vuori. Επίσης επηρεάζεται από τον πληθωρισμό, τη μείωση της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών και τους δασμούς που προφανώς επηρεάζουν τις πωλήσεις. Ομως, προς το παρόν τουλάχιστον η εταιρεία δεν έχει να παρουσιάσει νέα προϊόντα που θα προκαλέσουν ενθουσιασμό στο νεότερο κοινό.
Η μόδα είναι εκκρεμές
Δεν σημαίνει φυσικά ότι τα αγαπημένα μας κολάν …εξαφανίζονται. Θα εξακολουθήσουμε να τα φοράμε στο τρέξιμο, στο γυμναστήριο… Ομως, αυτό που φαίνεται να έχει τελειώσει είναι η περίοδος κατά την οποία το κολάν ήταν σχεδόν η αυτονόητη καθημερινή επιλογή. Και ίσως η μεγαλύτερη παγίδα για μια εταιρεία μόδας είναι ακριβώς αυτή: να ταυτιστεί τόσο πολύ με μια εποχή ώστε να μην αντιληφθεί εγκαίρως ότι αυτή η εποχή άλλαξε.
Η Lululemon κάποτε έπειθε ότι το ρούχο του γυμναστηρίου μπορούσε να φορεθεί παντού. Τώρα πρέπει να αναζητήσει το επόμενο βήμα. Και κυρίως να προσαρμοστεί σε μια μόδα που έχει ήδη αλλάξει.
Με πληροφορίες από τον βρετανικό Economist
